Τι σημαίνει το σήμα της BMW :Το κρυφό μήνυμα πίσω από γαλαζιο και λευκό σήμα της βαυαρικής μάρκας – Τελικά συμβολίζει μια προπέλα ή όχι;
Αποτελεί μια από τις πιο εμβληματικές μάρκες στην ιστορία της αυτοκίνησης. Τα μοντέλα της χαρακτηριζόνται από δυναμικότητα, καυτό σχεδιασμό και μηνανικές καινοτομίες. Υπάρχει λόγος που η BMW αποτελεί μια από τις πιο πετυχημένες μάρκες πολυτέλειας, διεθνώς.
Η γερμανική μάρκα έχει χρόνια ιστορία στην «πλάτη» της, αφού ξεκίνησε τις εργασίες της το 1913, 111 χρόνια πριν. Εκ τότε, έχει χτίσει μια εμβληματική πορεία στον κόσμο του αυτοκίνητο, με θρυλικά μοντέλα όπως το M5 E28, το Z8, το 2002 Turbo ή E30 M3 μεταξύ άλλων.
Σήμερα, θα μιλήσουμε για το λόγοτυπο της ιστορικής αυτής μάρκας. Θα αναφερθούμε στο κύκλικο έμβλημα με λευκές και μπλέ αποχρώσεις και θα κάνουμε ένα ταξίδι στον χρόνο, προσπαθώντας να βρούμε το κρυφό νόημα πίσω από την επιλογή του συγκεκριμένου σήματος.
Τι σημαίνει, αλήθεια, το σήμα της BMW και τελικά είναι προπέλα ή όχι;
BMW: Τα πρώτα βήματα της μάρκας
Η ιστορία της BMW (Bayerische Motoren Werke – Βαυαρικά Μηχανοκίνητα Εργοστάσια) ξεκινά το 1917. Η εταιρεία προέκυψε από τη μετονομασία της κατασκευάστριας αεροπορικών κινητήρων Rapp Motorenwerke, που είχε την έδρα της στο Μόναχο, πρωτεύουσα της Βαυαρίας. Παρόλο που το όνομα άλλαξε, οι εγκαταστάσεις, ο εξοπλισμός και το προσωπικό παρέμειναν ίδια.
Όταν η BMW καταχωρήθηκε επισήμως τον Ιούλιο του 1917, δεν είχε κανένα λογότυπο. Ακόμα και η πρώτη της διαφήμιση την ίδια χρονιά δεν περιλάμβανε κάποιο σύμβολο της εταιρείας. Η διαφήμιση παρουσίαζε την γκάμα των προϊόντων που επρόκειτο να παράγει: κινητήρες για αυτοκίνητα, γεωργικά μηχανήματα και πλοία.
Σύμφωνα με τον Fred Jakobs, διευθυντή αρχείων της BMW Group Classic, η BMW εκείνη την εποχή δεν είχε λόγο να προωθήσει το λογότυπό της στο ευρύ κοινό, καθώς η κύρια ενασχόλησή της ήταν η παραγωγή και συντήρηση αεροπορικών κινητήρων για τη γερμανική αεροπορία.
Τον Οκτώβριο, όμως, αυτό άλλαξε.
Το Πρώτο λογότυπο της BMW
Στις 5 Οκτωβρίου 1917, η BMW απέκτησε το πρώτο της επίσημο λογότυπο, το οποίο καταχωρήθηκε στο Αυτοκρατορικό Μητρώο Εμπορικών Σημάτων της Γερμανίας. Το σχέδιο βασίστηκε στο λογότυπο της Rapp Motorenwerke, με κυκλικό σχήμα και το όνομα «BMW» να περιβάλλεται από μια μαύρη εξωτερική ζώνη με χρυσές γραμμές.
Στο κέντρο του λογότυπου προστέθηκαν τα χρώματα της Βαυαρίας – μπλε και λευκό – αλλά με αντίστροφη σειρά, εξαιτίας των -τότε- τοπικών κανονισμών που απαγόρευαν τη χρήση κρατικών εμβλημάτων ή συμβόλων σε εμπορικά σήματα.
Σήμα της BMW: Είναι τελικά προπέλα;
Πολλοί πιστεύουν ότι το λογότυπο της BMW αναπαριστά μια περιστρεφόμενη προπέλα ή έλικα αεροπλάνου.
Αυτή η ιδέα προέκυψε χρόνια αργότερα, το 1929, από μια διαφήμιση της BMW. Η διαφήμιση παρουσίαζε ένα αεροπλάνο με το λογότυπο της BMW στις περιστρεφόμενες λεπίδες της έλικας. Η διαφήμιση προωθούσε έναν νέο αεροπορικό κινητήρα που η BMW κατασκεύαζε σε συνεργασία με μια εταιρεία κατασκευής αεροπλάνων, την Pratt & Whitney.
Η ιδέα της προπέλας έδεσε τέλεια με την ταυτότητα της BMW ως κατασκευάστριας αεροπορικών κινητήρων, ενισχύοντας την αφήγηση ότι το λογότυπο της BMW αναπαριστά ακριβώς αυτό.
Το 1942, η BMW ενίσχυσε ακόμη περισσότερο αυτή την ιδέα με ένα άρθρο στο περιοδικό της, «Flugmotoren-Nachrichten» (Νέα Αεροπορικών Κινητήρων). Το άρθρο παρουσίαζε μια φωτογραφία όπου το λογότυπο της BMW ήταν υπερτιθέμενο πάνω από μια περιστρεφόμενη έλικα.
Ποια είναι η πραγματική σημασία του σήματος
Η πραγματική σημασία του λογότυπου της BMW βρίσκεται στα χρώματα και την προέλευσή του. Τα μπλε και λευκά τεταρτημόρια συμβολίζουν τα χρώματα της Βαυαρίας, αλλά σε αντίστροφη σειρά λόγω των νομικών περιορισμών που υπήρχαν οταν αποφασιστήκε για πρώτη φόρα να μπει λόγοτυπο στην μάρκα.
Παρόλο που η ιδέα της έλικας είναι σε μεγάλο βαθμό μύθος, η BMW δεν έκανε καμία σοβαρή προσπάθεια να τον καταρρίψε, αφού ταιριάζε τέλεια με την νοοτροπία της μάρκας .
Σύμφωνα με τον Fred Jakobs,:«Για πολύ καιρό, η BMW δεν κατέβαλε σοβαρή προσπάθεια να διαψεύσει τον μύθο ότι το έμβλημα της BMW είναι μια έλικα.» Η ιδέα αυτή έχει πλέον “καθιερωθεί” και θεωρείται μέρος της παράδοσης και της κληρονομιάς της μάρκας.
