BMW: Γιατί η βαυαρική μάρκα πουλάει περισσότερα ηλεκτρικά αυτοκίνητα από Audi και Mercedes μαζί – Τι κάνει τα ΕVs της να ξεχωρίζουν έναντι των προτάσεων των premium ανταγωνιστών τους.
Η BMW βρίσκεται στην κορυφή της αγοράς ηλεκτρικών αυτοκινήτων, ξεπερνώντας τους μεγάλους ανταγωνιστές της, Audi και Mercedes. Το 2024, η εταιρεία από το Μόναχο πούλησε περισσότερα ηλεκτρικά αυτοκίνητα από τις δύο μάρκες μαζί, φτάνοντας το 36% των συνολικών πωλήσεων σε ηλεκτρικά και plug-in hybrid μοντέλα.
Πώς, όμως, κατάφερε η BMW να αποκτήσει αυτό το πλεονέκτημα;
Η δύναμη της ευελιξίας που δείχνει η BMW
Σύμφωνα με τον Frank Weber, επικεφαλής ανάπτυξης της BMW, οι υψηλές πωλήσεις της σημαίνουν ότι δεν θα χρειαστεί να αγοράσει πιστώσεις CO₂ το 2025(σύμφωνα με τους νέους κανονισμούς ρύπων της Ε.Ε.), κάτι που θα τη βοηθήσει να διατηρήσει τις τιμές της ανταγωνιστικές.
Ένας από τους βασικούς λόγους επιτυχίας της BMW είναι η ευελιξία στις πλατφόρμες των οχημάτων της. Οι FAAR και CLAR επιτρέπουν στην εταιρεία να μειώνει το κόστος παραγωγής και να μοιράζεται εξαρτήματα μεταξύ διαφορετικών μοντέλων. Για παράδειγμα:
- Τα BMW i4 και BMW 4 Series Gran Coupe μοιράζονται την ίδια αρχιτεκτονική
- Τα BMW iX3 και X3 έχουν παρόμοια βάση
- Τα BMW iX1 και Mini Countryman αξιοποιούν κοινές τεχνολογίες
Αυτή η στρατηγική επιτρέπει στη BMW να μειώνει τα κόστη και να προσαρμόζεται γρήγορα στις ανάγκες της αγοράς.
Η «εξηλεκτρισμένη»γκάμα ηλεκτρικών αυτοκινήτων
Αντίθετα με το παρελθόν, όπου η BMW λάνσαρε εντελώς νέα ηλεκτρικά μοντέλα όπως το i3, τώρα ακολουθεί μια διαφορετική προσέγγιση.
Αντί να παρουσιάσει ριζικά νέα σχέδια, η BMW κάνει ηλεκτρικά τα ήδη δημοφιλή μοντέλα της.Έτσι, οι οδηγοί που είναι ήδη εξοικειωμένοι με τις βενζινοκίνητες και diesel εκδόσεις μπορούν να κάνουν τη μετάβαση στο ηλεκτρικό χωρίς εκπλήξεις.
Παραδείγματα αυτής της στρατηγικής:
BMW i4 –> βασίζεται στην 4 Series Gran Coupe
BMW iX3 –>ηλεκτρική εκδοχή του X3
BMW iX1 –> ηλεκτρική εκδοχή του X1
Το επόμενο βήμα: Neue Klasse
Η BMW δεν επαναπαύεται στην επιτυχία της. Η εταιρεία ετοιμάζει τη νέα γενιά ηλεκτρικών οχημάτων της, βασισμένη στην πλατφόρμα Neue Klasse.
- Το πρώτο μοντέλο θα είναι ένα μεσαίο SUV, εναλλακτική στο X3
- Στη συνέχεια, θα ακολουθήσει ένα μοντέλο αντίστοιχο της 3 Series
Η Neue Klasse θα προσφέρει σημαντικές βελτιώσεις σε αυτονομία, επιδόσεις και αποδοτικότητα, αλλά δεν θα αντικαταστήσει όλες τις υπάρχουσες ηλεκτρικές BMW. Ο λόγος; Βελτιστοποίηση των πόρων και αποφυγή υψηλών εξόδων ανάπτυξης.